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2023年7月14日，在「四通八達(dá)」的萬(wàn)科時(shí)代中心 · 十里，我們舉辦了一場(chǎng)搬家派對(duì)。以下是關(guān)于本派對(duì)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。
感謝中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)
中國(guó)4A 廣告門 金鼠標(biāo) 品眾創(chuàng)新
快道互動(dòng) 博觀瑞思 博睿茲 搜狐視頻
麥塔萬(wàn)斯 靈域互動(dòng) 中盛美 知乎
小紅書 極晝 網(wǎng)易 未嶼 山與嶼
上海鯤一 十萬(wàn)條街 品視傳媒 捷鈕因
純真星球 微聯(lián)盛世 今日成長(zhǎng) 新榜
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怎么玩 抖音集團(tuán) 萬(wàn)科物業(yè)
源源不斷的花束讓優(yōu)力北京新居蓬蓽生輝，兩排滿滿的花簇霸占了整個(gè)走廊，頗為壯觀。即使有些朋友因時(shí)間安排無法親臨，祝福也隨花到了。
每份祝福我們都已記在心上，
心存感謝，期待繼續(xù)攜手共進(jìn)。
在派對(duì)中，我們?cè)O(shè)置了一個(gè)圓桌環(huán)節(jié)，刻意“為難”三位重要嘉賓。
以「青年不止十問」為核心主題，我們向公司內(nèi)外的青年廣告人征集了些許關(guān)于行業(yè)、前輩和世界的問題，想看看當(dāng)成熟老練的遇上新奇輕佻的，能碰撞出什么樣的火花。
如何開一家30年長(zhǎng)青的集團(tuán)企業(yè)？
馮毅董事長(zhǎng)：一個(gè)人的精力有限，一個(gè)人整合的資源也有限。這個(gè)世界上大家記住，并不是說你有多能干就多有價(jià)值，關(guān)鍵是你能不能“專注”在一個(gè)點(diǎn)上，做到極致，幾十年如一日，這個(gè)可能是我們能活到30歲的法寶之一，還有一個(gè)就是“誠(chéng)信”，企業(yè)長(zhǎng)興不衰，屹立不倒，靠的還是誠(chéng)信。最后要有毅力，如果沒有毅力，遇到困難就放棄，這是走不遠(yuǎn)的。
青年廣告人最需要知道什么？
西沙總：在座的都是廣告人，做了這么長(zhǎng)時(shí)間了，你得把一件事想明白，就是“廣告到底是做什么的”。這其實(shí)是一個(gè)非常簡(jiǎn)單的問題，但不一定所有人都能回答出來。廣告，就是讓消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為，刺激消費(fèi)。就是讓消費(fèi)者能夠站在貨柜前，讓他們掏錢買東西。
還有一個(gè)問題是，廣告人說的話，到底是給誰(shuí)說的。一些創(chuàng)作者都是寫自己的人生經(jīng)歷、世界觀。但廣告人的文案是寫給你自己的還是寫給別人的？你必須要明白，消費(fèi)者和客戶需要的是什么，你說什么話他們才能聽懂、記住、接受。這就是我常說的廣告人的偉大所在，所以我非常崇拜廣告人，非常非常熱愛廣告，我希望年輕一代的人也要熱愛廣告，不要把廣告庸俗化了。
什么樣的創(chuàng)意能得獎(jiǎng)？什么樣的廣告是好廣告？一定是消費(fèi)者能接受，客戶也能接受的廣告。不是說我認(rèn)為這個(gè)就好了，這件事不是你自己的心聲占主導(dǎo)，我覺得這是廣告人和其他文人墨客不一樣的一點(diǎn)。一個(gè)電影，一個(gè)電視劇，比如說最牛的電視劇，看完你就記得幾句話，甚至看了多少遍了，你可能一句話都沒記住。但是一個(gè)廣告只要一播，特別是好的，你馬上就會(huì)記住。什么是好的廣告？能讓你記住的就是好的。如果你看了一眼就跟沒看一樣，那不是好，那就對(duì)消費(fèi)者沒有刺激，沒有影響。所以我覺得我們做了這么久廣告，重要的還是去明白廣告業(yè)到底是在干什么。
我們?nèi)绾巫龀鲫┘{級(jí)別的中國(guó)廣告？
勞博總：我覺得我們的創(chuàng)意在全球比起來是弱的，沒有太適應(yīng)英文的體系，這確實(shí)是一個(gè)挑戰(zhàn)。我的戛納之行每年都是又快樂又痛苦，快樂的是我能看到一些好的作品，戛納也有很多朋友在那里，痛苦的是我們每年在那的拋頭露面的機(jī)會(huì)不多。
我想未來，我們一定要關(guān)注中國(guó)品牌或者全球品牌在中國(guó)的傳播，關(guān)注他們?nèi)绾芜_(dá)到很好的成績(jī)，我們不能太依賴別人了。在座各位都是很年輕的人，需要去思考如何在幫中國(guó)品牌拿到更好結(jié)果時(shí)，拿到你的一個(gè)收獲。獲獎(jiǎng)一定是你做出職業(yè)生涯里面最好的作品去也幫客戶拿到他最佳的一個(gè)結(jié)果，當(dāng)幫客戶拿到最佳結(jié)果后，獎(jiǎng)項(xiàng)自然就有了。
我覺得不能為了戛納而去，我們應(yīng)該帶著結(jié)果而去戛納，這是我的感受。
三位多邊形年輕人熱情地在派對(duì)的開放麥環(huán)節(jié)上，分享了他們對(duì)世界的獨(dú)特靈感。
希望所有年輕人，都要有偉大的抱負(fù)。
希望大家熱愛廣告，做一個(gè)有尊嚴(yán)的、像樣的，最好是偉大的廣告人。
時(shí)代塑造著我們，我們也塑造著時(shí)代，懷抱信心，勇敢去在時(shí)代中活出自己！
Mandy：
“定義與打破”是每時(shí)每刻都在發(fā)生的，我們都在嘗試去找到自己的定義，卻又不甘心于固定的模式，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代的需求無時(shí)無刻都在發(fā)生變化。
所以選取“時(shí)代青年的靈感派對(duì)”做我們這次搬家的主題，是希望它不僅是一次開業(yè)活動(dòng)，而是優(yōu)力互動(dòng)能夠給現(xiàn)在的廣告行業(yè)和客戶伙伴們帶來更多新靈感和新創(chuàng)意的開始。
我不希望把優(yōu)力固定為一個(gè)傳統(tǒng)模式下的廣告公司，她是一個(gè)「全鏈路整合營(yíng)銷方案提供商」，期待在創(chuàng)策媒各方100%的發(fā)力下，讓整合傳播產(chǎn)生300%的效果。
迄今為止，優(yōu)力互動(dòng)已經(jīng)成立17年了。
17年，是一個(gè)少年開始成為大人的年齡，是一個(gè)魯莽氣質(zhì)未完全褪去但有了更多成熟底氣的年齡。我們遇見的風(fēng)浪不少，所以更懂得馭浪而行；我們受益于伙伴之處很多，所以更篤信未來要繼續(xù)并肩前行；我們相信年輕人的力量，如同當(dāng)年我們被前輩那么無條件相信一樣。
持續(xù)開放，繼續(xù)求變，仍將指引我們前進(jìn)。我們用今日這個(gè)特別的創(chuàng)新空間歡迎大家，也有著這樣的深意。在新辦公區(qū)內(nèi)，設(shè)計(jì)師特意在傳統(tǒng)工位與會(huì)議室之上劃分出大面積無定義的第三空間，希望每一位融入者都能“跳進(jìn)跳出，嚴(yán)謹(jǐn)活潑，換位思考；勞逸結(jié)合，高效節(jié)能，模糊界限；室內(nèi)室外，明暗對(duì)比，自我審視”。我們期望引出所有戰(zhàn)在一線的優(yōu)力廣告人更OMG的作品，同時(shí)也象征著優(yōu)力將以開放的心態(tài)，面對(duì)所有客戶、盟友和伙伴，開啟我們的無屆營(yíng)野。
只有浪比浪高，才有機(jī)會(huì)創(chuàng)造歷史。感謝7月14日所有人的到場(chǎng)和支持，接下來的路，我們一起慢慢走。